เมื่อวันที่ 12 มีนาคม 2562 เปลี่ยนอีกแล้ว! Facebook เปลี่ยนวิธีระบบการทำงานของเครื่องมือโฆษณา Facebook หรือ Facebook Ad ล่าสุดผ่านทาง Facebook Business
# ยกเลิก Relevance Score และเพิ่ม 3 ตัวชี้วัดใหม่ นั่นคือ
– Quality ranking (การจัดอันดับคุณภาพ)
– Engagement rate ranking (การจัดอันดับการมีส่วนร่วม)
– Conversion rate ranking (การจัดอันดับสัดส่วนของจำนวนคนกระทำบางอย่างที่เราต้องการ)
โซอี้อธิบายเต็มๆไว้แล้วในบทความนี้นะคะ เมษายนนี้ Facebook เตรียมใช้ 3 ตัวชี้วัดใหม่แทน Relevance
การเปลี่ยนแปลงจาก 3 ตัวชี้วัดใหม่นี้ คือคุณต้องศึกษาใหม่ เพื่อนำไปปรับใช้กับการออกแบบAds และการยิงโฆษณา คุณจะไม่สามารถแค่เพียงลงเงินเยอะๆไปกับการยิงโฆษณา และหวังผลลัพธ์ที่ดีได้อีกแล้ว
# เปลี่ยนวิธีคำนวณ Potential Reach
หรือจำนวนคนที่มีโอกาศ Reach โพสของคุณทั้งหมดในกลุ่มเป้าหมายที่คุณเลือก เช่น สมมติคุณเลือกกลุ่มเป้าหมายเป็น เพศหญิง อายุ 25-40 ปี ที่ชอบเข้าสปา ในประเทศไทย ระบบจะแสดง Potential Reach เท่ากับ 6,700,0000 คน นั่นเองค่ะ
แต่ก่อนค่า Potential Reach จะขึ้นอยู่กับงบประมาณเงินที่คุณลงในแต่ละวัน เช่น 1,000บาทกับ10,000 บาท ก็จะได้จำนวน Potential Reach ต่างกัน คนงบเยอะก็มีโอกาศเยอะกว่า แต่ตอนนี้ Facebook บอกว่าเปลี่ยนใหม่แล้วค่ะ การคำนวณ Potential Reach แบบใหม่จะคำนวณจากคนที่เคยผ่านการเห็นโฆษณา ในกลุ่มเป้าหมายเดียวกันกับคุณ และต้องอยู่ภายใน30วันที่ผ่านมาด้วย เช่น จำนวน Potential Reach ของกลุ่มเป้าหมายที่เราเลือกข้างต้น จะต้องเป็นเพศหญิง อายุ 25-40 ปี ที่ชอบเข้าสปา ในประเทศไทย และต้องเคยเห็นโฆษณาสปามาก่อนด้วย นั่นเองค่ะ
# ประกาศยกเลิกตัวชี้วัดอีกหลายตัว นั่นคือ
– Offers Saved และ Cost Per Offers Saved
โดยเปลี่ยนเป็น Post Saves แทน ซึ่งสามารถบอกได้ว่าเพจสามารถดูได้ว่ามีคนกด Save Ads ไปกี่คน
– Messaging Replies และ Cost Per Messaging Replies
โดยเปลี่ยนเป็น New Messaging Connections และ Messaging Conversations Started เพื่อให้ชัดเจนและวิเคราะห์ได้ง่ายขึ้น
– Mobile App Purchase ROAS และ Web Purchase ROAS
โดยเปลี่ยนเป็น Purchase ROAS (Return on Ad Spend)
=================
พูดคุย + ติดตาม เรื่องDigital Marketing กับโซอี้
ช่องทางนี้นะคะ https://line.me/R/ti/p/%40digitalshortcut
#โซอี้ #DigitalShortcut #การตลาดออนไลน์
