Facebook ประกาศแล้ว ยกเลิกการใช้ Relevance Score (ค่าที่บอกว่าตัวโฆษณานั้นมีได้รับการตอบรับที่ดีหรือไม่ดีจากกลุ่มเป้าหมายที่เราส่งโฆษณาไป) แล้วใช้ 3 ตัวชี้วัดที่ละเอียดกว่า ก่อนอื่นบางคนยังไม่ทราบว่า Relevance Score คืออะไร? โซอี้อธิบายสั้นๆนะคะ
มันคือการให้คะแนน 1-10 โดยประเมินว่ากลุ่มเป้าหมายของโฆษณา (Target Audience) นั้นมีการโต้ตอบกับโฆษณาของคุณอย่างไร การตอบสนองน้อยหรือมาก คุณสามารถนำค่า Relevance Score ไปประเมิน และปรับการเลือกโปรโมทโฆษณาของคุณได้ว่าควรให้ความสำคัญกับโฆษณาอันไหน
3 ตัวชี้วัดใหม่ มีอะไรบ้าง?
# Quality ranking (การจัดอันดับคุณภาพ)
หมายถึง ตัววัดคุณภาพโฆษณา โดยจะเปรียบเทียบกับ โฆษณาอื่นในกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน
# Engagement rate ranking (การจัดอันดับการมีส่วนร่วม)
หมายถึง ตัววัดอัตราส่วน Engagement ของโฆษณานั้นๆของคุณที่ต้องการ โดยจะเปรียบเทียบกับ โฆษณาอื่นในกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน
# Conversion rate ranking (การจัดอันดับสัดส่วนของจำนวนคนกระทำบางอย่างที่เราต้องการ)
หมายถึง ตัววัดอัตราส่วน Conversion Rate ของโฆษณานั้นๆของคุณที่ต้องการ โดยจะเปรียบเทียบกับ โฆษณาอื่นในกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน และมี Optimization Goal (เป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพ) เท่ากัน
นอกจากการยกเลิก Relevance Score แล้ว ทางFacebook ยังประกาศยกเลิกตัวชี้วัดอีกหลายตัว นั่นคือ
# Offers Saved และ Cost Per Offers Saved
โดยเปลี่ยนเป็น Post Saves แทน ซึ่งสามารถบอกได้ว่าเพจสามารถดูได้ว่ามีคนกด Save Ads ไปกี่คน
# Messaging Replies และ Cost Per Messaging Replies
โดยเปลี่ยนเป็น New Messaging Connections และ Messaging Conversations Started เพื่อให้ชัดเจนและวิเคราะห์ได้ง่ายขึ้น
# Mobile App Purchase ROAS และ Web Purchase ROAS
โดยเปลี่ยนเป็น Purchase ROAS (Return on Ad Spend)
โซอี้แนะนำให้ทุกคนเตรียมตัวหาข้อมูล ตัวชี้วัดใหม่ๆเหล่านี้ไว้นะคะ เพราะจะทำให้คุณสามารถประเมิน และคาดการณ์การลงโฆษณาได้แม่นยำนะคะ
=================
พูดคุย + ติดตาม เรื่องDigital Marketing กับโซอี้
ช่องทางนี้นะคะ https://line.me/R/ti/p/%40digitalshortcut
#โซอี้ #DigitalShortcut #การตลาดออนไลน์
